“短命鬼”手游最多活60天，如何把这棵摇钱树养大？

日前，根据国外分析报告统计，游戏应用仅经过两个月便到达其半衰期，该结论正印证了行业内一直把手机游戏视为“短命鬼”的说法。仅仅60天，要是婴儿的话也才有吃奶的劲儿，那么，怎样才能把手游这棵摇钱树养大呢?

该报告显示，手机游戏应用的寿命在各种应用当中竟是寿命最为短暂的一类，不同于实用类功能性应用(如新闻资讯)的半年以上，游戏应用仅经过两个月便到达其半衰期，低于社交服务的三个月，购物、媒体、生活旅游类应用的四个月。

但是手游是出了名的摇钱树，据魔部网记者了解，2014年移动游戏行业会继续爆发增长，移动游戏用户预计将增长45%-60%，达到4.5亿-5亿户;年ARPPU将增长32%-75%，达150-200元;年ARPU或可达60元水平，整体市场规模可能达到近300亿元。未来5年，随着硬件环境持续改善、用户增量持续提高、存量用户进一步挖潜，业内人士认为移动游戏将是一个千亿级市场。未来5年移动游戏用户预期将有7亿规模，年ARPU逐步接近端游水平达到150-200元。好诱人的数字，但偏偏靠一个手游发家致富的时间线太短，若能富，也只能是个三寸光阴的暴发户。

而近期Flurry发布的报告也显示：52%的应用程序在达到其每月活跃用户(MAU)数量峰值之后的三个月内便会流失其一半的用户。“第四个月的后锋是一个关键指标。从这一点开始，月活跃用户数量继续下降，但幅度平缓得多，”报告阐述道，而其观点归纳于調查了26176份在2011，2012和2013年前半年達到高峰的應用之后。除此之外，根据调查统计，iOS应用的半衰期普遍比Android平台长一个月左右，而那些月活跃用户达到或超过1万人次的应用也比未满者的寿命延长两个月。

“短命鬼“如何养成?

创意、质量、内存这三点造成了手机游戏短板。手游行业出了名的多金，吸引了大大小小无数公司。各种抄袭、刷榜、无节操的推广以及欺骗性消费，游戏设计和运营模式，决定了其寿命甚至比页游还短。但因为都是小公司，烧钱的事儿做不了，只能靠山寨发家。抄袭固然快速，若真要火上一阵还是得靠画面质量，但要真做出高质量游戏画面的又能有几家呢?

2月最新数据显示玩家注重画面质量占比27.5%

手机游戏的量产化，质量差的游戏也登入了市场，这也无疑是“短命“的预兆。而根据相关报告显示现在的玩家越来越注重游戏的质量。中国手游CEO肖健接受媒体采访时曾经说过，2013年，国内出现1～2款月流水过亿的手游产品。然而目前手游产品过多，同质化现象严重，大量游戏在短时间内便退出市场。手游产品的精品化路线，是手游研发企业的出路。

除此之外，内存成为了手机游戏生存的瓶颈。即使做好了质量也很难发达，因为现在高质量游戏身材确实很丰满，几十MB的还好说，但一般的大型动作类型游戏，为了确保画面质量，其大小是很占内存的。

虽然目前市场上高端手机用户虽呈现增长趋势，但需要普及的话仍需时日，与此同时记者也发现，手机系统升级，但是很多安卓智能手机的运行内存都在2G以下，很多手机还存在“虚内存“的现象。

如何把这棵摇钱树养大?

首先我们来看几款被命为“长寿老妖“的游戏，《愤怒的小鸟》从2009年问世至今，始终保持着超高的人气。当初只会在电脑上biu~biu~biu飞的“小鸟”，这4年的时间里不断衍生出15个季节版、6个地域版、太空版、樱花版等等。《水果忍者》则是将手机游戏推向了一个巅峰：历时三年，在全球各大下载排行榜上稳居前十。 “国民级寿星”手游的《我叫MT》，2013年1月《我叫MT》就凭借当时热播的同名动漫作品备受玩家瞩目，短短数月就迅速包揽了当下各大APP排行榜榜首。

综合以上三款老妖级游戏，我们看出他们长寿的原因在于三点 “品牌”、“产品”、“时机”。产品质量的要求当然是毋庸置疑的，怎么做出品质也要看上文提到的手游的创意、画面、音效等等。

抓住时机很重要。从Appstore排行上可以很明显看到，手游在开始几天的成长期往往处于爆发式增长，10天左右的爆发往往直接就决定了一款游戏的寿命。一款无法爆发的游戏产品，往往会迅速销声匿迹，更加谈不上“延长生命周期”。因此要想有资格谈“延长生命周期”，尽快进入爆发点就显得尤为重要。

与此同时还要抓住衰退期，留给玩家一个期待，

借助运营打造品牌。在度过成长期后，手游不论爆发与否，都需要细致的运营来维持自己的生命。例如《明珠三国》，于2009年上市运营，目前已运营4年;累计注册用户4000万;陆续支持Kjava、symbian、Android、iOS等多个平台，至今依旧保持较高的收入。有分析称这主要是占据了早期核心用户优势。触控科技战略分析总监曾航表示，今年的手游营销更加强调品牌的可持续，而不是简单的洗量。过去页游只管用充值笼络客户，不重视游戏品牌的建设，但现在的游戏市场越来越重视游戏品牌的建设，手游也要重视品牌建设，当下市场上的普遍现象是大量的手机游戏做营销时只做宣传，为了短期的高下载量，如今这条路走不通了，要想长远发展就得建立品牌，跟电影是一样的，电影发行呈系列化，比如变形金刚1、变形金刚2，如今游戏也是，捕鱼达人1、捕鱼达人2。只有品牌延续才能使游戏生命周期真正延长。

总而言之，要把手游“摇钱树“的生命周期延长就要抓住时机，不仅仅是抓住爆发期，还要在衰退期及时反应，给玩家一个期待;除此之外紧抓游戏质量，做好营销打造品牌也是延长生命周期的重要方法。