移动市场是个创造奇迹的地方。2014 年开始，一款名为《Flappy Bird》的游戏莫名其妙地爆红了。它成功的原因是什么，却没有人能说清楚。它是一款简易却难度极高的休闲游戏。简单并不粗糙的像素画面、超级玛丽游戏中的绿色通道、眼神有点呆滞的小鸟和几朵白云便构成了游戏的一切。这样的一款简单到不行的手游却霸占各免费排行榜第一名的宝座。但是就在它名利双收的时候，开发者阮哈东却在2月8日意外宣布游戏下线。其下架原因是外界流传的抄袭?还是作者压力过大?《Flappy Bird》的成功是巧合?阮哈东的歪打正着? 还是映示像素手游的兴起?下面针对这些问号，手游江湖就带大家一起深入了解下这款虐心巨作：
本期《“媒”话题》手游江湖和大家一起探讨《Flappy Bird》兴衰轨迹。
《Flappy Bird》游戏介绍
《flappy bird》是由来自越南的独立游戏开发者Dong Nguyen所开发的作品，游戏中玩家必须控制一只小鸟，跨越由各种不同长度水管所组成的障碍，而这只鸟其实是根本不会飞的……所以玩家每点击一下小鸟就会飞高一点，不点击就会下降，玩家必须控制节奏，拿捏点击屏幕的时间点，让小鸟能在落下的瞬间跳起来，恰好能够通过狭窄的水管缝隙，只要稍一分神，马上就会失败阵亡。
游戏简介：像素游戏，简单粗暴。
flappy bird游戏玩法：在游戏开始后，点击屏幕，要记住是有间歇的点击屏幕，不要让小鸟掉下来。
游戏过程：让小鸟不要撞到柱子，安全穿过，穿过一个柱子得1分。
小攻略：尽量保持平和的心情，点的时候不要下手太重，尽量注视着小鸟，不要让其他的事情分了心
新手注意事项：
1、建议强迫症患者、处女座朋友远离这款游戏。所谓珍爱生命，远离笨鸟。
2、玩之前确保自己心情愉悦，因为你很快就会被这个游戏激怒，而且根本停不下来啊。
3、千万别想着一天就可以得个100多分，别想了，还是洗洗睡吧!
4、目前为止我玩了快五十次了，这五十多盘来，从开始的见人就想打架，到现在已经看淡了生死，真的非常修身养性。
《Flappy Bird》登顶各国App store免费榜
《Flappy Bird》是一款有点像愤怒的小鸟的游戏，而其像素风也让许多玩家们感到好奇。而就在这几天，这款由越南独立游戏开发工作室dotGears Studios研发的像素风格手游《Flappy Bird》(iOS/Android)登顶美App Store免费榜。据AppAnnie的数据，这款游戏上线于2013年5月24日。但谁都不清楚这款游戏为何在最近却突然爆红。下面我们试着剖析一下这款游戏的不同之处。
那么，究竟这款游戏有什么特别之处?手游江湖列出了这么几点：
1)任何小的失误都能断送你先前的努力。
犯个错，然后重头再来。就是这么简单的游戏逻辑，使得任何人都能轻易上手。
2) 游戏诚然是残酷的，但它是公平的。
这个游戏简单到连难度都不会随着游戏进程而改变，玩家所需要做的只是专注专注再专注。
3) 你的努力会得到回报，你能感觉到自己正在变得更好。
4) 但你从未真正安全。
即使你的最高纪录已经到达 50+，你依然还是可能会死在第一第二个水管处。
5) 没有教程，攻略什么的也是浮云。你需要在死亡中学习。
6) 专注是唯一的游戏精髓。
7) 正是这么变态的游戏设定，使得玩家在打破纪录的那一瞬间，会觉得世界是这么美好。
《Flappy Bird》广告日收5万美元
Flappy bird的变现途径仅靠游戏内的banner广告。在游戏一开始进行时，以及一条生命挂了的时候，Flappy bird都会在界面最上端弹出一个banner。
有人认为，游戏内弹banner的方式很愚蠢。但如果你要计算一下，就知道Flappy bird靠这种很“蠢”的方式，赚了很多钱。
可以计算一下：
一个banner广告CPM(1000次展示)的收益约2美分。而一个用户玩一条命是2次banner广告。平均一个用户一天玩10条命(这个游戏连续玩10条命也就2分钟以内)就是20次banner广告。假设有5000万的下载用户，就是10亿次banner广告。那么一天的广告收益就是10亿/1000*2美分=2万美元。也就是说，5000万用户，平均每个用户每天玩不到2分钟，Flappy bird就能每天有2万美元收入。
而阮哈东在接受采访时透露，每天的收入是5万美元。因此可以想象一下，Flappy bird的用户量一定已经超过了5000万，每用户平均每天消耗的生命条数，也远大于10条命。
游戏结束 作者默默下架Flappy Bird
Flappy Bird（2月10日）正式下架，引发业界一系列的揣测和扼腕叹息。其开发者表示Flappy Bird虽然是自己的成功之作，却也毁了他的生活。除了Piou Piou开发者抨击其山寨之外，Nguyen还收到了任天堂发出的警告信。
尽管从年初一直爆红至今，也让其来自越南的开发者Dong Nguyen日进斗金。在如此羡煞旁人的名利双收的同时，Dong Nguyen却甚是苦恼。Dong Nguyen在自己的Twitter上连续发表推文，表示Flappy Bird虽然是自己的成功之作，但却也毁了他的生活，因此，现在的他，简直恨极了它。
作者阮哈东介绍：
今年29岁的阮哈东毕业于越南河内科技大学。过去4年，他开发了接近30款游戏，曾经获得过几个游戏开发奖项，而Flappy Bird这个难到让玩家崩溃的小游戏最终让其一举成名。资料显示，阮经营着一个名为“齿轮(dotGear)”的独立游戏工作室，工作室成立于2012年，总部在越南。Flappy Bird在苹果App Store上留下的开发者信息也指向该工作室网站dotgears.com。dotgears网站的页面上展示了四款像素游戏，不过并不包括Flappy Bird。齿轮工作室目前主力开发像素街机游戏，通常这种游戏一般能让用户用智能手机和平板电脑玩上几分钟。其作品风格受到黄金时期的复古像素游戏的影响，特点是简单、有难度，但好玩。Flappy Bird的小鸟角色最初是阮哈东在2012年为一个横版游戏而创作的，但阮哈东后来取消开发这个游戏。之后，他用了2到3天开发出《Flappy Bird》，并重新使用了小鸟这一角色。2013年1月3日，这款游戏在App Store正式上线。
《Flappy Bird》下架真相：开发者屡遭死亡威胁
红遍全球的手机游戏《Flappy Bird》开发者越南籍男子阮哈东已经将这款游戏从App商店下架，并称下架不是法律因素造成的。美国科技博客Business Insider 2月10日揭秘了下架背后的原因，原来游戏走红后，阮哈东经常收到的一些死亡威胁，因此不堪重压。
阮哈东所受的压力可想而知，不过更令他发疯的是，他收到了一些人发来的“死亡威胁”和“自杀警告”。这些发送者身居两大阵营，一部分人因为游戏太难，扬言要杀了阮哈东而后快，另一部分人则听说这款游戏将要下架，而做出自杀举动来胁迫阮哈东继续该游戏的运营。
其中，一位玩家在Twitter上晒出一幅图片，图中一名妇女将手枪放入自己嘴里，并附上了一句话：“如果你将游戏下架，我就死给你看”。有了这双重的压力，也不难想象阮哈东是以什么样的心情说出，“我已经无法忍受下去”这句话了。
像素手游的春天？Flappy Bird 带领出的一系列虐心手游
类《Flappy Bird》手游之《铁裤衩(Ironpants)》
红遍大江南北的“坑爹”游戏《Flappy Bird》终于正式下架，但是同样虐心的游戏依然有不少，比如这款难度更甚的《铁裤衩(Ironpants)》。当你的朋友向你炫耀他们在《Flappy Bird》里的得分时，你不妨让他试试这个!
《Ironpants》是一款奇难无比的横版飞行跑酷游戏，玩家扮演的是一位身穿铁裤衩的超人，虽然他会飞，但是沉重的铁裤衩让他苦不堪言，前方还有重重障碍需要飞跃，一不小心就可能坠地身亡。
类《Flappy Bird》手游之《无尽扑街》
《Platforms Unlimited》虽然也是一款像素风格作品，但是比起《Flappy Bird》，色彩要炫丽多了。主角是一个拖着七彩尾巴的蓝色小方块，从左而右无尽地奔跑跳跃。红色方块是敌人，碰之即死，黄色则可以吃掉加分。如果你不小心碰到红色方块或者掉下去，就Game Over了。
游戏的操作简单，点击屏幕蓝色小方块就会跳起，拖着长长的七彩尾巴，按得越久，小方块就跳的越高越远。在默认的“无尽模式”中，关卡是随机生成的，每一次挂掉之后重新开始时，背景颜色、布局和敌人都会重新排列，毫无规律可循。
类《Flappy Bird》手游之《Fluffy vs Flappy birds》
自从火爆游戏《Flappy birds》下架之后，各种山寨作品有了出头之日，近日拿下英国免费榜第二名的游戏就是这款《Fluffy vs Flappy birds》，从画面到游戏内容都比《Flappy birds》有了长足的进步，虽然玩法依旧没有改变。感兴趣的玩家点击下面的链接下载。
山寨Flappy Bird《Fly Birdie》登顶免费榜
近日超人气休闲手机游戏《flappy bird》已经正式下架了，于此同时一款山寨作品悄然出现。这部名为《Fly Birdie - flappy bird Flyer》的游戏现在已经登顶AppStore免费排行榜。
《Fly Birdie - Flappy Bird Flyer》的玩法和《Flappy Bird》简直一模样，但是其画面显得更加粗制劣造，游戏图标也显得更为愚蠢。不过作为没有体验到《Flappy Bird》的玩家，也不是不能去尝试一下的，但是具体好坏就只能靠大家自行去体会了。
说在最后
手游江湖：事实上在移动互联网如此发达的今天，口碑传播效应形成的方式有很多，Flappy Bird不具备任何可能成功的征兆，没有精美的画面，没有独特的玩法，没有大公司在背后的大力营销，更没有什么虚拟的成就奖励。这个看似简单到极致的游戏，其实只是说着容易，玩起来很难。不少玩家眼睁睁看着自己只能玩个5分，然后抓狂地想要摔掉手机。不过，很多人还是选择继续挑战自己的耐心。虽然Flappy Bird没有分享功能，但是玩家们还是愿意把自己破纪录的截图发送到朋友圈、微信上进行炫耀。和微信打飞机一样，Flappy Bird有着天然的社交属性，这样它能够实现更加疯狂的病毒式传播。从上面就可以看出Flappy Bird经过了进口包装、心理作怪、口碑式传播以及社交属性的病毒营销，最终让Flappy Bird这款不知名的小游戏做了一次成功的营销，可以看做营销上的经典案例。
所以在竞争如此激励的2014年，在更多厂商埋头闭门造车，研究如何题材更能提高付费率、留存率的同时，是否也应该多分点资源在研究如何使产品更具有传播性，如何能“做”好营销？手游江湖认为Flappy Bird的成功路径也说明了一个道理：轻度游戏拥有与社交网络交叉传播的天生基因。目前轻度游戏的营收点仍然是其不被关注的最大桎梏，但国内开发者不应只将眼光放在盈利模式上，有必要借由Flappy Bird的案例，尝试挖掘轻度游戏背后的价值点。