美日游戏机厂商竞相入华 巨头豪赌争食

上世纪80年代末到90年代初，电子游戏风靡大江南北。当时不少家庭都有一台可以玩FC(红白机)游戏的主机，虽然它们大多是从广东电子产品加工线上诞生的山寨货。为防止青少年沉迷游戏，2000年6月，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，规定自发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零附件生产、销售即行停止。

自此，中国游戏机市场的大门正式关闭，这一关就是13年。

曙光出现在去年9月底。国务院关于《中国(上海)自由贸易试验区服务业扩大开放措施》中，首次提到“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售”。

2014年2月19日上午，上海市政府组织讨论中国(上海)自由贸易试验区外资企业生产和销售游戏游艺设备管理暂行办法。知情人士对《金证券》记者透露，“暂行办法很快就会出台。”

中投顾问IT行业研究员李方庭就此判断，一旦暂行办法出台，游戏机在国内全面解禁将成必然，具体的时间点还需观察游戏机在市场上的表现和产生的影响。在其看来，作为家庭娱乐的重要组成部分，游戏机市场需求潜力较大。相比网游和手游，它的游戏体验感更强，能对游戏要求较高的消费群体产生较强吸引力，从而冲击网游和手游市场。

美日巨头“搭伙”入华

对于游戏机市场的重大变化，上市公司其实早已谋动。去年9月23日晚，百视通发布与微软在上海自贸区组建合资公司百家合的公告，新公司在上海自贸区正式挂牌后，成为首家入驻企业。

对于百家合的新动向，2月19日上海市府召集的这次会议中，市文化广播影视管理局汇报现阶段工作情况时透露：双方召开过第一次董事会，准备启动基于X-BOX的游戏、视频等多功能家庭娱乐终端，预计年内即可有产品投放国内市场。该局同时透露，“日本索尼公司与东方明珠在年前达成初步意向，准备节后来沪商谈具体合作事宜。”

据悉，东方明珠董事长钮卫平、总裁徐辉和集团公司旗下文化及旅游板块负责人一行，去年年末拜访了日本索尼电脑娱乐公司，并与该公司亚洲区总裁河野弘进行洽谈。据了解，考察的方向是娱乐和游戏，重点提到了索尼新家用游戏机PS4。市场人士猜测，公司极有可能与索尼在游戏和主题乐园方面展开合作。

对于与索尼公司的合作进度，记者多次拨打东方明珠董秘胡涌手机，欲进一步求证，但始终无人接听。

值得一提的是，日本任天堂公司对中国游戏机市场同样表示出强烈的兴趣。公司曾对外宣称，“如果发生重大改变，对我们而言是一些机会。我们已经为此做好了准备。”现在的疑问是，谁将成为任天堂的“中国合伙人”?

李方庭对《金证券》记者表示，三大游戏机厂商“搭伙”中国企业，一方面是受政策限制，自贸区对外资公司持股比例有严格限制;另一方面，我国对游戏的审核标准较严苛，外资与国内企业合作将较好地避免政策风险。

双重夹逼下如何豪赌?

在淘宝上，目前微软Xbox One和索尼PS4游戏机均有销售，价格一般在两三千元。一些资深玩家表示，一旦游戏机解禁，行货将登堂入室，玩家不用担心售后保修问题，中文版的游戏也会增加，对他们来说肯定是一大福音。

“我也认为游戏机放开是好事，但厂商能获得多大的市场份额，是个未知数。”全球移动游戏联盟副秘书长翁经午昨日对《金证券》记者直言。

据中国出版工作者协会旗下的游戏工作委员会统计，2013年中国游戏市场实际销售收入831.7亿元，同比增长38%。其中，客户端游戏稳中有升，实际销售收入536.6亿元，同比增长18.9%，占比64.5%;网页游戏增长强劲，实际销售收入127.7亿元，同比增长57.4%，占比15.4%;移动游戏异军突起，实际销售收入112.4亿元，同比增长246.9%，占比13.5%。至于主机和大型游戏机等收入约有55亿，占比仅有6.6%。

翁经午认为，目前国内游戏行业生态链已经发生深刻变化，在移动互联网时代，新生代消费者更倾向于借助手机、平板电脑等移动终端，用拇指触屏方式玩游戏。去年，国内就有12家A股上市公司动用了超过171亿元资金，并购17家游戏公司，造就“手游”概念股神话。

“游戏机以重度游戏为主。相对移动端游戏，十几个人就能开发一款价值很高的轻、中度游戏，他们为何不捞现成的，而去为游戏机开发费时费劲的中文版重度游戏?况且，许多优秀的游戏公司或已上市，或被并购时与上市公司签署了对赌协议，他们需要大量迅速变现的游戏。”翁经午表示。另外，电视端游戏机曾经的铁杆用户以70后和80后为主，作为社会的中坚力量，他们已无法把整块的时间放在玩游戏上。至于90后，他们更愿意在PC上或智能移动设备上玩游戏。

无法回避的是，游戏机三巨头现如今均已褪去辉煌。微软在业界的号召力早已不如从前;游戏机市场上的新领头羊是索尼，但2008-2012年期间，连续四年亏损，2013年也只是勉强盈利;任天堂近期更是预计2014年第一季度销售将萎缩67%，首席执行官预计今年不会盈利，这意味着将迎来连续第3年亏损。

李方庭也认为，目前游戏机的灰色产业链条已经根深蒂固，行货在价格上或将不占优势。政府将游戏机解禁之后，需要对灰色产业链条进行有效清理，否则游戏机相关厂商将面临非常恶劣的市场环境。

无疑，面对灰色产业链和其他游戏方式“灰白两道”的夹逼，国内游戏机市场的竞逐硝烟已经燃起。业内人士认为，只有将游戏机与其他消费电子设备、产品服务联系起来，从长远来看才是最好的出路。