手游受挫 阿里投资类微信应用Tango有何用意?

自阿里宣布进军手游以来动作一直很大，高调入市后还请来韩国大佬帮忙，但在手游界的成果却并不明显。手游受挫，阿里转身投进社交通讯应用，据相关媒体报道，阿里巴巴以2.15亿美元投资美国聊天应用Tango，虽然该应用在国内知名度极低，但从功能设置上看，它的产品模式却极其类似于微信、Line等亚洲聊天应用。

据了解，类似于微软的Skype、苹果的FaceTime，Tango作为一款融合了视图文通讯、小游戏及Spotify音乐绑定功能的消息应用，可支持Android和iOS用户实现跨平台视频通讯。尽管尚不能与WhatsApp的用户规模同日而语，但使用Tango的人近年来增长极为迅速，截至目前为止其全球注册用户已超2亿人，月均活跃用户也达7000万人次，而通过此番阿里领投的新一轮融资，Tango又获得约2.8亿元美金的资金，因而有业内人士分析称，受此次投资以及此前Facebook 190亿美元收购WhatsApp影响，Tango市值现在或已逾11亿美元。

转移市场叫板“微信”

Tango联合创始人兼CEO尤瑞•拉兹(Uri Raz)向《华尔街日报》介绍，他希望将Tango打造成西方国家的“微信”，“我们拥有微信所有的功能，但这些功能我们都要进行西化。”

真的是西方的微信吗?2009年上线的Tango最初仅主打视频聊天功能，但随着WhatsApp这类文字聊天应用，以及亚洲聊天应用不断将功能延伸至游戏、社交分享时，Tango也开始不断丰富自己的产品功能。

目前用户进入Tango后，首页显示的是类似于微信朋友圈的社交主页，用户可以在主页中分享照片，或对好友的照片进行评论、分享、称赞等;“朋友”界面中可查看附近的人和周围受欢迎的人;和好友或群组聊天时，除了发文字，还可以进行语音通话或视频通话。这不就是“微信”吗?

除此之外就连“微信游戏”tango也有!

除了常规的聊天通话，Tango在最后一个功能列表中提供了众多娱乐产品，页面上展示了近30款游戏，用户点击相应的游戏会跳转到应用商店进行下载。此外，还包括近10款的网页小游戏。在Tango音乐中，用户可分享来自音乐应用Spotify的歌曲给好友。另外一种类似于聊天中的动画表情功能也是Tango的增值服务之一。

由此可见，此次投资Tango阿里巴巴誓与腾讯火拼到底的节奏。

实质是移动战略调整

据悉，tango在西欧、中东和东南亚部分地区表现尤其突出，但该公司的全球用户规模还是落后于whats app4.5亿活跃用户、微信3.55亿活跃用户、viber超过1亿活跃用户和line3亿注册用户。不过，业内人士认为，他这家提供游戏、多媒体分享以及其他内容的公司终将击败whats app，因为后者仅提供文本与语音交流功能。

虽然阿里巴巴并未控股Tango，但是对双方来说仍可谓意义重大。Tango在获得资金支持后，可以加快发展速度，以便与对手展开竞争，而阿里巴巴借此参股了一家全球移动通信应用，在移动互联网入口与微信正面抗衡。

事实上，从去年下半年开始，阿里巴巴已经协调所有资源，全面向移动互联网领域倾斜。阿里巴巴CEO陆兆禧也亲自挂帅负责“ALLIN无线战略”。 此前，阿里巴巴已经投资国内移动社交应用陌陌，该公司近日透露月活跃用户达4000万，会员数近100万，用户突破1亿。但是，细心的用户不难发现，阿里巴巴鲜有与陌陌在产品层面的互通和协同。

与此同时，如果仔细推敲，也不难看出阿里巴巴投资Tango的用意：一方面跟微信叫板，而换角度而言，Tango本身并不重要，阿里看好的是Tango背后庞大的美国、西欧以及中东市场。正如阿里也投资了应用搜索引擎Quixey和美国网购配送商Shoprunner一样，Tango的这笔投资何时能让阿里获得甜头，这或许还需要一定观望时间。即便如此，有一点阿里方面还是很明确：坚持走投资美国消费者市场新兴领域的发展策略不能变。