移动游戏产业爆发给数字广告带来更多机遇

手游产业在2013年集中爆发后，不只是在国内，在全球范围内手游玩家都在快速增长。在美国根据相关统计，有将近70%的美国平板用户会使用他们的设备玩游戏，而且据预测，2015年将会有超过50%美国人口使用移动设备玩游戏，而在国内这一数据将会更为庞大!

如今，营销费用开始流向移动游戏，使其成为了品牌整体营销这种的关键数字战略。报告指出，为了利用这个媒介，充分花费其效力，与其他数字媒介相比营销人员需要区别对待移动游戏。

如今移动游戏为品牌商提供了创新的数字广告，如提供玩家奖励、价值交换视频广告、创造性富媒体，以及附有品牌信息的内容。这些广告在真实的互动玩家面前，都是以100%可视，以及100%广告占有率的出现在高质量的环境里。

该报告指出，营销人员应该识别用户在玩移动游戏时的情感变化，他们可能是高兴，也或许会感到沮丧，或者在这两种情绪之间。移动游戏的情感定向发挥着积极作用，能够基于用户情感状态、需求层次和当前的活动来增加品牌互动。

与其他数字广告形式不同，移动游戏给品牌商提供奖励玩家、鼓励玩家和解救玩家的机会，这是用户体验的添加剂。比如，在突围时刻，品牌商可以在“完成”时刻接触到玩家，因为品牌能够奖励玩家，使得品牌在玩家心中成为“英雄”。一旦兑换奖励，人们还将会循环往复，并进一步与品牌互动。这整个体验成为“in-unit”。

移动游戏产业的持续升温，为其他产业的发展带来了新的契机，移动广告是一方面，另外移动游戏也不断向其他产业辐射，如当前十分流行的热门影视剧、综艺节目同名改编手游，手游改编成电影，手游扩散至玩具业等等，相信在日后手游产业会带来更多新变化!