从《全民飞机大战》用户突破1亿 看手游成功秘诀

2014手游市场热度不减，继续呈现快速上升趋势，大量手机游戏新品不断涌现。在激烈的市场竞争之下，多数手机游戏生命周期短、难以盈利。如何在汹涌的竞争中脱颖而出、获得成功，是每个手游开发团队都关注的问题。

近日，腾讯移动游戏发布了旗下超人气手游《全民飞机大战》的用户数据报告——其注册用户已经达到一亿。它是如何在游戏发布两个月后，热度不减、用户持续上升的呢?它的逆袭成功是靠运气，还是靠运营?就让我们透过它，看看手游成功的秘诀吧。

秘诀一：游戏选材

当今手游市场“三国”、“西游”、“武侠”题材泛滥，产品同质化程度严重，内容缺乏营养，少有大作出现。玩家对于这类题材游戏已经达到审美疲劳的状态。怎样在才能让自己的作品不在手游市场销声匿迹?我认为选材至关重要。

去年有两部比较有名的小成本大收获的电影分别叫做《致我们终将逝去的青春》和《中国合伙人》，它们为什么能够取得巨大的成功，收获良好的口碑?因为他们不仅仅是用现代的方式贩卖着电影，它们贩卖的还有青春和怀旧。手游选材，我认为也是这样。《全民飞机大战》为什么可以吸引玩家?就是因为它以怀旧的方式继承了当年的街机游戏“打飞机”的特点，并加以创新。《我叫MT》为什么能够这么火?最重要的原因也许就是它集成了魔兽世界这个题材，并加以创新。

秘诀二：渠道选择

每一个成功的男人背后都有一个默默支持他的女人，而每一款火爆的手游的背后都离不开分发渠道的支持。随着手游发展的日益兴盛，手游渠道的竞争更加激烈。进入2014年，从阿里公布手游战略、到TCL证实切入手游、再到最近腾讯移动游戏商务合作大会的召开.....一场手游渠道大战正在拉开。因此2014年手游开发者在分发渠道的选择上需要更加谨慎，不然有可能“成也渠道、败也渠道”，好产品毁在坏渠道上。

从目前的趋势来看，腾讯移动游戏平台、百度系的优势较为明显，是目前手游领域第一线分发渠道;UC等处于二三线分发渠道。但是不同的分发渠道特点不同，对不同游戏的发行各有侧重。因而一款手游想要成功，在游戏分发渠道的选择上要特别慎重。

秘诀三：注重口碑

一款好的游戏需经得起市场的考验，这就要求游戏能够真正吸引玩家、能够真正留住玩家。这不仅考验游戏本身的魅力，还考验了游戏的制作水准。一款制作粗糙、口碑不佳的手游不会对玩家产生多少吸引力，没办法吸引多少玩家来体验;而一款成功的手游必定是有着过硬的品质和口碑。

有数据显示，移动游戏市场中50%的用户来自朋友推荐，口碑传播是游戏获取用户最重要的方式。因此游戏口碑的塑造、传播，对于一款游戏能否成功有着至关重要的作用。好口碑才能塑造好游戏。

秘诀四：社交化

对于几年前偷菜游戏的火爆，很多人都记忆犹新。一款玩法极其简单的游戏，能让成千上万的玩家为之疯狂，这是为何?很多业内人士已经给出了答案：“社交化”。依靠用户本身的人际关系传播，让游戏迅速的获取用户;进而提升玩家的参与感和活跃度，增加玩家对游戏的黏度。

对于目前手机游戏生命周期普遍偏短的问题，“社交化”是一个很好的解决方式。《Flappy Bird》之所以能够获得如此巨大的成功，跟它在社交媒体上的走红有着不可分割的关系;《全民飞机大战》之所以能够取得现在的成绩，跟它的“合体”玩法有重要关系……一款成功的手机游戏，必定有较为强大的社交化功能。

秘诀五：可重玩性

Clash Of Clans2012年6月发布，至今已经接近两年;《智龙迷城》2012年9月进入Google Play;Candy Crush Saga是2012年9月发布到手游平台，这三款游戏几乎已经连续霸占iOS和Android收入榜前三名长达一年多。其中成功的秘诀是什么?就是因为开发商们在不断的成长，不断的以有意义的方式给游戏增加新内容、功能和玩法。

延长游戏的生命周期对于每个游戏都是一件至关重要的事，制作游戏内容的成本很高，但玩家消耗的速度又很快，有没有什么方法能够用有限的游戏内容尽可能长地延长游戏时间呢?提高游戏可重玩性!一款成功的手游，它必定要在玩法上具有较强的可重玩性。