数据显示手机游戏最短命 两个月便达半衰期

手机用户的善变在移动应用开发世界早已不再是秘密，况且时光能化沧海为桑田，万物均有其寿命，区区手机应用又如何能例外?然而在卷帙浩繁的手机应用列表之中，又有哪些“幸运儿”得享天年，哪些“倒霉蛋”夭寿短命呢?来自MediaPost数码资讯网站的作者Mark Walsh在其文章中称：根据分析报告统计，手机游戏应用的寿命在各种应用当中竟是寿命最为短暂的一类，不同于实用类功能性应用(如新闻资讯)的半年以上，游戏应用仅经过两个月便到达其半衰期，低于社交服务的三个月，购物、媒体、生活旅游类应用的四个月。

一项由应用软件分析广告公司Flurry近期发布的报告显示：52%的应用程序在达到其每月活跃用户(MAU)数量峰值之后的三个月内便会流失其一半的用户。“第四个月的后锋是一个关键指标。从这一点开始，月活跃用户数量继续下降，但幅度平缓得多，”报告阐述道，而其观点归纳于調查了26176份在 2011，2012和2013年前半年達到高峰的應用之后。除此之外，根据调查统计，iOS应用的半衰期普遍比Android平台长一个月左右，而那些月活跃用户达到或超过1万人次的应用也比未满者的寿命延长两个月。

Flurry研究总监玛丽·艾伦·高尔登(Mary Ellen Gordon)表示开发者应该关注其应用的下滑状况，并且应当在保持和重新拉升其月度用户数量的工作上更加专注，以避免数量级别陷入平坦化，而后开始流失。研究还表明，锋期过后的4个月内，有56%的应用能够保留其超过一半的峰值用户，而峰值10个月后，其中的一半仍能继续留存。而这一现象或许为应用开发团队带来可观的收入影响。

分析师举例说明以证实其观点：一个峰值达到月均10万人次用户的应用拥有平均每人每个月2.5美元的收入。在第四个月至少保持其中的一半意味着该应用具有56%的几率将得以继续保留这些用户6个月，也就意味着750000美元的收益。

根据此报告及文章的观点不难看出，对于游戏开发团队而言，一个质量更高、且具有更好的后期维护和升级的应用(尤其是免费任玩加应用内收费类型)将为其带来显著而稳定的收益，由于其已经培养的固有稳定用户群体对于游戏的使用系统和支付系统的熟悉，持续保有这些用户群便为开发团队节省了另起炉灶时可能花费的更多研发、推广和用户培养成本，也有助于游戏用户群体之间较为固定的信息交流网络了行程，这有利于新进玩家的捕获和转化。因此，该报告及其论述对于中国的主流移动游戏应用开发团队无疑是具有价值的，考虑到国内企业或对移动平台整体应用生命状况了解程度有限，开发经验也较海外企业有所不足，难免在预判、发展和决策的过程中错失捷径、乃至花费更多资金而难以达到健康发展和可持续性盈利的目的。Flurry公司报告中所阐述的现象和引用的数据对于国内企业自行借鉴、分析和进一步引申其结论，结合中国市场自身特点并整合策略，推出更有针对性和适应性的发展政策也有着深层次的含义。