微信的“杀熟”之路

最近读到了一篇《得“数据”者得天下》的文章，对“大数据”更加刮目。文中介绍了“大数据”的各种“丰功伟绩”，比如说商人依据相亲信息开展针对性营销等等，神通相当广大，很有点让人望风而拜的冲动。

这让我想到了微信上的广告。有次我去参加一个读书会活动，其间好几位笑容可掬的美女帅哥过来打招呼，聊天中涉及我的职业、爱好、作息时间等等，平时也没留意，原来这些都属大数据范畴，后来聊着聊着就顺理成章地互加微信好友，然后，自己就悲催地成了他们的广告受众。

广告营销早就不再是“撒胡椒面”的时代了，要的就是精准、命中率高。大数据的神通能解决广告的精准度问题，但看到广告信不信就是另外一码事了。我感觉，微信群、朋友圈广告，解决的恰恰就是信任问题。微信上要互加好友才能看到朋友圈的更新，好友间，基本上可以说是熟人，或者准熟人了吧，说的话，做的事，总比压根连影子都没见过的人可信度高吧?在契约体系尚不完善的今天，社会信任很多时候还是得仰仗熟人间的人格信任。熟人之间做生意，起码省下了建立信任的成本，再加上捆绑了或多或少的温情脉脉，效果自然就像“春风化雨”般，不露痕迹地把钱给赚了。

可话又说回来，你之甘露，我之砒霜。微信倒是适合营销了，但对于我等用户来说，“被营销”的冤又该去哪里申呢?现在各种微信营销的培训、讲座遍地开花，看那架势，就是要一哄而上，将微信的每一个边边角角都盖上“赚钱”的戳儿。

曾经看到社会学家郑也夫提出一个概念，叫“走向杀熟之路”，说的是“熟人营销”，乃至“熟人诈骗”，当时没什么直接感触，还觉得用“杀”这个字眼未免有点夸张。可自从用了微信，各种广告在眼前晃来晃去，就越来越对“杀熟”这个说法心有戚戚了。只是，交一场朋友，却最后因为微信，不得不自己“画地为牢”，这种损失，未免对这个社会而言，过于大了。