韩国：手游推送消息是“有毒的圣杯”

手游界的竞争日渐激烈，一天中就会有数十款游戏发布。开发者们为了自己的游戏表现得更好而不断努力，除了完善游戏内部的元素之外，还加上新营销技巧和广告模式进行运营。尽管如此，能够存活下来的游戏也只是少数。

因此，开发者们为了延长游戏的寿命、提高收益，积极使用推送消息。过去的推送消息只是单纯起到提醒的作用，而现在则利用推送消息发放游戏中的金钱或者物品，甚至发放现金。

现在大部分游戏都在使用推送消息，呈现出过热的现象。玩家们现在对于不论早晚都弹出的推送消息越来越觉得不满。特别是有些公司并没有关闭推送功能的按钮，使玩家感到不便，或者不想再继续游戏。

最近推送消息变得更加的多样化，例如不同颜色的推送或者是特别设定的震动推送等。甚至还有开启其他应用时整屏推送的消息。

一些玩家对于这样的推送消息发表了抗议的言论。谷歌和苹果的游戏评论中不乏“每过一段时间就响的推送消息，把孩子都吵醒了，所以把游戏删了”，“半夜传来推送消息，和老婆产生误会，特尴尬，希望调节一下推送时间吧”等意见。

业界相关人士称，不改变推送消息的理由是，如此可以减少玩家的流失，发送一次推送消息就能带来较大的利益，是有价值的。一次推送消息能够大幅增加DAU,获得更高的收益。

纵使玩家有持续的不满，大型游戏公司本身的方针已经固定，每天最大推送数量和时间都已确定。但是竞争游戏公司积极使用推送消息，那就需要和他们一同使用推送。

App store在应用设置之前会询问是否需要推送消息，但是现在也有言论称谷歌和苹果在审核的过程中，也要确定游戏的推送消息是否可以选择性接收。

韩国国内业界一位相关人士指出：“推送消息就像‘有毒的圣杯’一样，纵使知道玩家会因此而流失也要发送。现在不确定使用推送消息是否能够获得高收益，往后也可能给公司带来不好的影响，希望能够引起注意。”