破解超级移动APP的盈利困局

跨入2014年，移动互联网的迅猛发展浪潮仍在继续，已经有不少创业公司逐渐站稳脚跟，同时也涌现出大量的用户规模过千万、过亿的超级App，除了BAT三巨头通过自研、投资、收购笼络了一大批超级APP之外，还有百思不得姐、铃声多多、糗事百科、今日头条、墨迹天气、安卓壁纸、快手看片、Zaker等等一系列创业公司推出的优秀APP也获得了千万乃至过亿的用户，与那些背靠大树的APP不用考虑营收不同，这些开发超级APP的创业公司都有少则三五十人，多则两三百人的运营团队需要养活，甚至要考虑团队成员的财富梦想，如何高效盈利变现将是这些公司在新的一年里面临的最大挑战。

由于手机屏幕比较小，常规的banner移动广告收入很低，很多超级APP开发商为了用户体验，一般不考虑直接接入标准化的移动广告，而是自建广告管理系统，同时自建广告销售团队，期望通过广告直接销售，打破盈利困局。

但是这样做会有以下问题，自建广告管理系统成信息孤岛，无法有效跟广告平台DSP平台对接，不可否认广告交易平台、广告代理公司、移动DSP平台是移动广告购买投放的主力，移动广告从本质上说是一项数据业务，CTR、ROI、CPA等等一系列广告投放指标是广告主考核广告效果的主要途径，还有广告优化，精准定向也是广告主的刚需，如果APP只能提供粗放的按天按位置投放，一方面广告定价可能偏离市场行情，推高广告交易成本和效率，广告主也难以衡量广告效果，如果广告投放客户感觉不到效果，往往容易伤客户，造成客户流失，伤害产品口碑，另一方面销售团队通过努力可能能够卖出两三成的广告库存，剩余的部分就全部通过内部导流、换量消耗掉。

由于广告标准的差异性，不能承接各种广告平台的实时高价广告补量，广告位置就像旅馆客房，空置一天就是损失一天，有很多超级APP如果广告位全部按定价售出，可能有过千万的月收入，但是销售团队只能实现几十万过百万的销售额，白白浪费80%以上的广告资源，如果这部分浪费的广告资源能得到广告交易平台的有效补充，至少能实现翻倍甚至更高的广告收益。

据悉，作为国内最大的移动营销SSP(媒体供应平台)，针对移动开发商的广告营销困境，AdView正式推出超级APP广告营销解决方案，一方面，AdView可以为超级APP定制广告管理系统，支持销售团队精细化售卖，支持CPC、CPM、CPA、CPT多种计费方式，支持banner、插屏、推送、Wall等多种广告形式，支持精准定向、广告优化等精准广告投放引擎服务，同时提供第三方广告效果监控服务，提供CTR、ROI等各种维度的广告报表，在广告主和APP之间搭建高效可信的数据交流平台，在保证APP的数据安全性前提下，又能让广告主精确衡量每一分广告费投放的效果。另一方面，AdView建设了国内领先的提供移动广告云服务平台，整合了国内数十家移动广告平台、DSP平台、交易平台等移动营销平台，通过广告素材标准自动转换匹配，能够帮开发商在自售广告填充不足的时候，实现广告余量资源自动高价售卖，帮助开发商实现广告价值的最大化。

2014将是移动营销爆发的一年，也是很多移动互联网创业公司能否实现超越自我的关键一年，超级APP的广告价值将在这一年里得到充分的体现，工欲善其事，必先利其器，是时候提前做好准备了。