2014手游谋变 深度社交化成制胜关键

自2010年以来，随着3G网络与智能手机的高速普及，迅速推进了手游市场的爆发式增长。尤其是被誉为“手游元年”的2013年，传统端游巨头与中小创业者扎堆涌入，投资并购屡掀高潮，市场规模也迅猛攀升，一举达到了112.4亿元，同比上升246.9%。

仅2013年下半年，在研的手游产品就超过了3000款。参差不齐的产品质量，越发普遍的内容同质化现象，也酝酿着手游产业的危机。2014年，手游市场会面临怎样的变化?如何谋变，才能在手游日渐显著的红海中开辟出新的蓝海?

从偷菜和打飞机说起

对于几年前偷菜游戏的火爆，很多人都记忆犹新。一款玩法极其简单的游戏，能让成千上万的玩家为之疯狂，这是为何?很多业内人士已经给出了答案：“社交化”。

而说到融合了社交化元素的移动游戏，当数一夜爆红的“天天打飞机”游戏。数以千万计的玩家随时随地联网对战、竞赛PK、分享成就、交友交流，得到的游戏体验除了互动，还有所需求的荣誉、惊喜等。

尽管“打飞机”及天天系列游戏的成功，得益于腾讯微信及手机QQ平台的强大，但谁也不能否认，社交元素的加入，显然满足了玩家的互动需求，也对其最大化的有效传播起到了不可忽视的作用。

手游社交化能否开辟新蓝海?

单机游戏以“社交化”作为为切入点，确实能大大提高玩家对游戏的认同度。依靠用户本身的人际关系传播，让游戏迅速的获取用户。

而手游则集成更完备的社交功能，能够极大提升玩家的参与感和活跃度，进而增加玩家对游戏的黏度。尤其是竞赛、排名及消息推送分享等系统，将促使用户的游戏时间和登录次数得到大幅度提升。对于目前手游生命周期普遍偏短的问题，是一个很好的解决方式。

也正因为此，有业内人士称，手游在2014年会向社交化的方向发展，社交元素也将成为手游的必备要素。从目前的形势来看，各大媒体榜单占据前几位的手游，都无一例外地有着强烈的社交趋势。显然，社交化将为手游开辟出新的蓝海。

中重度手游的社交化趋势如何?

随着手游的发展和市场的成熟，其地位不再仅仅是端游的补充。人们玩手游的时间越来越长，手游碎片化的特征将越发不明显。相对的，玩家对游戏体验的丰富性和拓展性，也就有了更多的诉求。这意味着，有着更丰富游戏体验的中重度手游，将成为行业未来几年发展的重心。那么，中重度手游的社交化趋势，又将如何呢?

相比于轻度手游，中重度游戏研发的成本更高，面向不同的细分类别，对用户的期求不仅是稳定，更要有足够的黏度和深度。社交化既能够更容易地吸纳用户，也能够在用户群中形成良性的社交圈。可以说，未来手游市场的竞争，中重度手游的社交化元素将是关键因素。

事实上，在中重度手游领域中，社交元素已经从过去单纯地分享到各社交平台，转变成为PVP等直接和好友进行PK的深度社交。比如《啪啪三国》，则是宣称即将把单人PK升级到5v5的PVP模式，以实现“千人同屏”的恢弘群P玩法。这将是玩家社交模式的升华和衍生。

与此同时，《啪啪三国》最新版也对竞技场进行了重新定义。打破了积分和排名的传统规则，以赛季制代替终身制，以替换排位法代替天梯排位法。这让玩家之间的交互更加直接和公平。

无独有偶，近期发布的《众神之王》更是把“社交性”深入到底。其打造的独特“无极限PK”概念以及大世界地图玩法，足以容纳众多玩家进行同屏刷怪、抢野外BOSS等经典端游玩法。玩家可以组队、建公会、打帮派国战，甚至针对某位玩家进行通服追杀。

虽然现阶段《众神之王》还没开始封测，但其对外宣传的游戏玩法上，足以见其强社交游戏的定位。它能否给用户带来端游年代的社交体验?我们拭目以待。

中重度手游社交化趋势增强之后，用户效应及效益将得到大幅度的提升，这一点毋庸置疑。越来越多的手游研发商，认识到在游戏内添加社交元素的重要性。谁把社交化做好做深，谁也就能率先抢滩上手游发展的新蓝海。