李开复正式进军手游：论品牌的重要性

今天的一则新闻引起了笔者的关注，文章的内容无非是某游戏公司的新游戏曝光了其海报和对游戏的背景产生了简单的阐述。就是这则最简单不过的新闻，却引起了编辑们的一阵骚动，因为它的标题是《李开复正式进军手游 创新工场首款重点产品曝光》。

文章中介绍了游戏开发者的背景，游戏的内容以及游戏后续运营的一些信息。这些本因成为文章重点的内容都因一句话而被读者忽略，这句话就是：《xxxx》的亮相也预示着李开复老师的创新工场正式进军手游行业。

开复老师何许人也?创新工场董事长兼首席执行官，著名的天使投资人。他投资的都是豌豆荚、点心以及知乎这些令人耳熟能详的创新软件，这次投资手游，令这款游戏还没有上市之前已经赚足了眼球。其实我在这里只想说明一个道理，品牌比内容更重要。

提起蓝港，就会想到精美的画面和“XXX之剑”;提起中手游，就会想到高大上和不差钱;提起腾讯，就会想到社交和巨大的用户量。在这个注重营销的时代，品牌已经成为成功的公司了必不可少的元素。在手游圈内也是如此。很多人说，游戏的核心是游戏的IP，截图和玩法。但是笔者认为，品牌才是第一要务。品牌才是核心竞争力。当一个游戏公司的品牌超越了游戏的本身，无论游戏寿命的长短，游戏公司都能立于不败之地。在游戏圈这样的例子比比皆是，就如前段时间蓝港的《神之刃》。凭借前面两把剑为其打下的良好基础，《神之刃》当日的双平台活跃用户超过86万。大家每当听到蓝港这个品牌，都会去尝试去试玩，因为他们品牌的影响力已经超越了游戏的本身了。

而做好品牌有两种方法，第一种就是想开复老师一样，做好个人的品牌，给人一种美好的形象。但他投资一款产品的时候就必然会产生轰动效应。第二种就是做好公司的品牌，如蓝港，只有听到这个公司就大概明白这款游戏的玩法和质量，进而去下载游戏。

最后笔者再提醒大家，不要为了一时的利益而做坏做烂自己的品牌。