百度张东晨：2014是移动游戏渠道融合联动之年

主持人：尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们，以及现场的媒体朋友们，大家下午好!

非常感谢大家能够在百忙之中莅临全球移动游戏及应用渠道大会百度移动游戏分会场的活动现场。非常荣幸能够和现场的朋友们一起相聚在3月的北京。在这里，我谨代表主办方对于大家的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎，欢迎各位!

在刚刚过去的2013年是中国移动互联网市场出现爆发式增长的一年。整个行业整体也呈现出蓬勃发展的趋势。从最核心的指标即市场的规模来看，2013年中国移动互联网市场保持高速增长，从产值超过1650亿元人民币，同比增长94.1%。这无疑是一个非常激动人心的数字。具体到移动游戏行业，整个移动互联网最受注目的焦点领域，2013年中国移动游戏用户数超过3亿人，实际收入额已经达到112.4亿元人民币，比2012年分别激增了248.5%和246.9%。同样显示出强大的增长力。更令人激动的是一批正在由在座的各位所研发和运营的优秀手游月流水已经超过了5000万元。这也意味着一款游戏的营收已经超过了传统领域中型领域的整体营收规模。

2013年有哪些成功的经验和失败的教训值得手游界的同仁们加以借鉴，2014年全球的手游市场又将面临怎样的前景和挑战。今天，百度移动游戏分会场将会从用户、渠道、代理、媒体等多个角度以数据和经验分享来梳理一下2013年手游市场的经验和教训。同时，也阐述2014年手游市场的定义和发展局面。

相信本次的百度移动游戏分会场也将会为在座各位带来一次思想的盛宴。

接下来请允许我介绍出席本次活动的领导和嘉宾，他们是：

百度副总裁 张东晨先生

湖南广播电视台节目营销中心副主任 郑华平先生

上海骏梦网络科技有限公司CEO 许斌先生

合肥乐堂动漫信息技术有限公司CEO

北京巴别时代科技有限公司CEO 赵暕先生

深圳时代手游互动CEO

中国手游娱乐集团副总裁 杜鑫歆先生

北京昆仑万维科技股份有限公司总裁 张益豪先生

北京掌趣科技股份有限公司副总裁 胡斌先生

广州银汉科技有限公司首席信息官 邝小翚先生

以及到场的所有来宾朋友们，对于大家的到来一并表示热烈的欢迎。

如果要对于发生在2013年中国移动互联网领域的大事件做一个排行榜，对于哪些事件应该进入排行榜的前十名，业界会有很多争论。但是，对于哪个事件在排行首位，大家应该比较容易达成共识。因为去年10月完成的百度以19亿美元收购了91无线的交易，无论是从涉及的金额，还是对业界产生的影响力来看，无疑都是整个2013年移动互联网领域最值得关注的大事件。接下来让我们有请百度公司副总裁张东晨先生上台致辞。

张东晨：大家好!非常感谢大家来到百度游戏分会场。今天基本上坐无虚席，说明百度在这个行业里交到了不少朋友。我希望大家不仅成为朋友，而且希望成为好朋友，我们的合作越来越多，而且给大家创造更好的效益。

我代表百度移动游戏真诚地欢迎大家亲临百度移动游戏分会场。感谢大家对百度移动游戏的支持。同时，非常感谢上方网主办的本次活动，让我们大家能够共聚一堂，共同探讨2014年移动游戏市场的变化和趋势，展望机会和前景。

早在年前，大家就在讨论2014年移动游戏渠道市场的变化，有人说渠道将越来越细分，有人说渠道将日益整合。我们认为2014年对移动游戏渠道来说应该是融合和联动之年。融合是指渠道和平台内资源将更加具有效力，统一发力。联合是指跨渠道和平台之间的深度合作，联合发行等等。

大家都知道，百度多酷游戏业务和百度91无线游戏业务目前已经融合成为百度移动游戏团队。大家可以看到在今天的分论坛和大会上都是以百度移动游戏的整体形象出现。我们将给大家带来哪些变化呢?

整合后的百度移动游戏团队除了在商务政策和有机评级标准上统一，还在游戏接路、运营、推广等方面进行统一资源调配，为游戏开发商提供更加立体的运营和发行服务。针对精品游戏、创意游戏将匹配额外的资源，进行重点支持。

原来提到百度的游戏业务，大家有的是跟91的团队合作，有的是跟多酷的团队合作，感觉很累。我们整合在一起以后，每个VP都将会有一个团队提供服务，但落地资源是百度系的整体资源，有我们的搜索资源、APP市场的分发资源、贴吧、视频等等。我们会对重点游戏和精品游戏加大运营力度。我们将调动更多的资源对特色游戏进行发布，尤其是在玩儿法上和匹配的用户上具有特点的游戏，希望大家可以勇敢地找到我们的相关团队。比如说你的游戏有一些特点，是跟哪一个影视作品的相关度非常高，你们认为这些人群可能会转化成你们的用户，我们就会匹配相关的视频资源。如果游戏内容是跟网络文学的产品极为相关，我们会匹配百度文学的相关资源，这样的话用户就会非常精准。有特点的游戏一定要积极地找到我们的商务团队。

2014年，百度移动游戏在内部资源上加大对开发商和发行商支持的力度，实行内外双修的战略。一方面融合百度内部平台资源，不限于搜索、应用商店、社区、平台、媒体等资源，实现立体覆盖。另外一方面，对精品游戏的定制化推广和传播将采取走出去、拉进来的政策。通过大型的赛事和跨界营销、定制化的活动来帮助大家，让精品游戏更贴近用户。

自去年以来，百度移动游戏已经开始与棋牌类、跑酷类、塔防类游戏进行定制化推广，跨界营销方面也做了多次尝试。事实证明内外双修的推广策略更易于拉近用户和产品之间的距离。

我在今天上午的大会上提到几个案例，一个是棋牌大赛，还有地铁跑酷两个产品。当时我们用两个大赛的形式，每个大赛都吸引了千万级的用户。如果大家的游戏也是特别适合于做这种比赛，希望大家积极地找到我们。我们去年在做《保卫萝卜》推广的时候动用了大量的线下渠道，在一些重点城市的重点人群中做线下活动，效果还是非常不错的。我们不仅能做产品的推广，而且能把势做大。

截至2013年第四季度，百度平台的日均分发量超过9千万，这只是对百度平台价值的一个肯定。多酷游戏业务和91游戏业务融合以后，力求将这个成绩再拉上一个台阶，我们的职责是做好游戏的运营与推广，让开发商能够更加专注于产品。我们希望更多的精品手游大作能够跟我们合作，精品合作、力求共赢是我们合作的前提与初衷。同时我们还希望多渠道和平台携手起来，为开发商和发行商降低门槛，打造高效的移动游戏绿色生态。

今天上午提到了一个游戏《神之刃》，我们不仅自己进行游戏的发行，而且还跟几个渠道一起联合把这部游戏大作发行好。希望大家借助现在的大好时机找到我们，如果你的产品够好，我们会推荐到联合平台，一起帮助大家把这个游戏发好。谢谢大家!