2014年印度手游市场的机遇和挑战

2013印度手游亮点

2013年是印度手机发展极其重要的一年，智能手机和整体移动数据用户显著增长。

1.印度拥有约1.2亿手机互联网用户，在去年基础上增加了一倍。

2.2013年3G活跃用户数大约为3000万人。这一数字目前仍然较低，仅代表该地区5%的移动连接渗透率。另外在2013年，智能手机出货量为4500万台，大部分都为安卓系统。数据分析，智能手机年增长率将超过200%，在2014年智能手机出货量将有望突破1.5亿台。通过与运营商合理的3G费用调整，将显著提高3G渗透率。

Mobango是其中最大的独立游戏应用和音像店，主要为安卓和Java平台上的用户提供服务。Mobango作为免费商店，印度为其唯一市场，每年的应用、游戏以及视频的下载量达2.7亿次。手游是印度重要并快速增长的市场。对于Mobanga而言，与应用程序和视频相比，手游已经跻身为最快增长分类。

3.2012年，Mobango平台游戏总下载量占其所有应用下载量的28%，2013年全年比例将提升至37%。2013年游戏总下载量为9500万次，而2012年只有8000万次。

印度手游总市场预计将达1亿美元，并以每年30%-40%的速度增长。Mobango每年游戏下载量就超过4500万次，已经成为该新兴市场最大的手游发行商之一。

安卓游戏增长强劲

1. 2013年安卓手机的兴起直接促进了安卓游戏发展。一些游戏开发公司，例如印度最大的手游开发公司Indiagames，俄罗斯手机游戏发行商HeroCraft，Digital Chocolate以及Reliance Games等公司在印度曾爆炸式增长发展。无论是小型或者中型游戏开发公司都进行了扩张发展，Mobango在2013年增加了1500-2000个游戏开发岗位。2013年上传总游戏数超过1.5万款，值得注意的是，其中大多数上传游戏都为安卓游戏，仅有20%为Java游戏。

2. Java流量和下载量仍然为印度2013年最大流量分支，几乎占据总下载量的65%，这是由于该地区Java设备仍然具有较高渗透率。伴随着2014年安卓装机量攀升，Java下载量比例将显著滑落。

3. 伴随着安卓游戏增加，该市场面临一个巨大挑战。在Mobango平台上，一款安卓游戏的平均大小为8-10MB，仅有40%的游戏超过10MB。这些超过10MB的游戏主要是由于游戏具有较高质量的游戏画面和游戏机制。例如，《愤怒的小鸟》就超过100MB，如果考虑到印度目前只有3000万的3G用户，仅占手机总用户的5%，那么在速度极慢的网络条件下，极少具有能力下载该游戏的用户。然而Mobango平台中，几乎有60%的安卓用户都具有Wifi和3G网络条件，另外2014年快速增长的3G用户数也将对安卓游戏起到促进作用。

三星和Micromax设备导入用户访问和下载量

在印度，用户量最高的安卓手机依次为三星、Micromax、索尼爱立信和HTC。而Java平台，诺基亚仍然是用户首选，其中用户量最高的机型分别为诺基亚C系列和Asha系列。

中等屏幕尺寸的安卓设备(高于240像素低于400像素)拥有最大流量，但是高于400像素的设备开始呈现快速发展的趋势。

应用程序内广告为首选商业模式

2013年，开发者主要依赖于应用程序内广告，将其作为大部分游戏的主要收入模式。近85%的游戏都有应用程序内广告，接入谷歌、Vserv、Inneractive的SDK。目前仅有15%的手游提供应用程序内购买功能，使用移动运营商计费或者Google Play计费应用。开发商也将通过Mobango的帮助，通过运营商或Google计费选择开发游戏试玩版。

动作类游戏下载次数最多

Mobango一共呈现了印度主要的11个游戏分类。其中，动作类游戏在安卓游戏下载量达32%，其他平台达37%。赛车和街机类游戏紧随其后。这一趋势在该地区一直较稳定。

大多数手游的用户粘性仍然较低

对于大多数手游而言，用户粘性仍然较低。平均一款手游，玩家平均玩耍的次数为4-10次，随后就移到下一款游戏中。在所有游戏分类中，赛车类游戏的用户粘性为最高，几乎高出其他手游粘性40%。

低用户粘性从获利角度而言，无疑对于手游开发者极为不利。

其中最显著的问题为，许多游戏基于信息推送作为游戏盈利的营销手段。该地区的开发商们并不把信息通知作为提醒玩家游戏，而是用来作为一种广告方式(推广其他APP或者促销活动)。但是这样会导致玩家避免广告，卸载游戏。

令人期待的2014年

1. 2014年，手游将继续占据下载量最大市场份额。伴随着2014年该地区3G渗透率将从13年的3000万增长至1亿人，5000万智能手机增长至1.5亿台。手游用户群体为18-30岁的青年玩家。这也同样意味着Java平台游戏下载比例将逐渐缩水，就目前Mobango平台而言，安卓游戏已经占总游戏下载量的55%以上。

2. 另外对于盈利而言，开发者可以通过使用Mobango提供的移动运营商计费或者Google计费选项，来开发游戏试用版，另外游戏广告水平仍然显著落后于西方市场。众所周知，AppStore中80%的畅销应用都为游戏。而新的盈利策略将帮助印度手游市场在2014年整体增长超过30-40%。