2014手游市场趋精品化 移动休闲或再遇新机遇

仅用2013年一整年，手游市场便完成了传统互联网领域七年的发展。据最新的《2013年中国游戏产业报告》数据显示，2013年中国移动游戏的市场规模达到了112.4亿元，同比增长246.9%，这一规模也占到了2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。从产品本身来看，当前情况是手游市场产品类型多样，但质量参差不齐。

当资本圈还在为重度手游的月流水而疯狂，一部分中小手游悄然将目光转向移动休闲手游，挖掘占整体手游用户27.4%休闲手游用户。在美国、荷兰、加拿大等地，休闲游戏更具市场潜质，67%以上智能手机用户热衷于休闲游戏。从腾讯天天系列、《糖果粉碎传奇》、各类猜图游戏的成功来看，2013年移动休闲游戏已经创下了不少奇迹。

凯特乐游CEO王晓波指出，虽然移动休闲游戏面临着渠道、收入、恶性竞争等多方面的压力，但是仍然有不断增长的庞大用户需求作为支撑，精品休闲手游在市场中一直都会有机会。凯特乐游即将上线的产品《坑爹之路》将作为2014开年之作，在总结和继承《兔子杰瑞大冒险》系列的基础上，再次征战移动休闲手游市场。

休闲手游的市场潜力与机遇

纵观AppAnnie2013年11月的月度数据报告，iOS、Google Play双榜游戏下载榜排行第一的仍是休闲类手游《Candy Crush Saga》，其余TOP10中仍有半数左右是移动休闲游戏。发力移动互联网不久的腾讯凭借天天系列、《欢乐斗地主》等休闲手游一跃登上iOS游戏发行商收入榜第七位，休闲手游市场的实际潜力不可小觑。

另一方面是中国手游市场存在的各类通病：数量上保持着惊人的增长态势，但是真正称得上是精品的游戏如凤毛麟角，这就导致了目前国内手游市场上的产品质量参差不齐，刷榜、山寨、劣化经营等灰暗现象充斥于整个市场。表现在玩法相对简单的休闲手游上尤甚，同时这一现状也给沉心雕琢产品的部分手游开发商带来了新机遇。

太多休闲手游在玩法上过于一致导致游戏可替代性强，在用户争夺中只能拼开发商品牌和原有用户基础，这对于大部分中小手游开发商而言都是不公平的，中小手游开发者只能从游戏玩法入手寻找休闲手游新玩法提高游戏可玩性来赢取用户，中新游戏研究中心分析师王旭认为，而一旦抓住新玩法就很可能意味着成功近在咫尺。

“在这种市场环境下，对于中小手游开发商而言潜心专注于产品才是唯一的出路，在挖掘更多创新玩法的同时，追求极致的游戏体验，让产品更有黏性，从而让玩家有意愿的付费对于一个休闲手游来说才是至关重要的。”凯特乐游CEO王晓波表示。新品《坑爹之路》是一款绝对创新的强社交关系轻度联网游戏，是媲美兔子又异于兔子的清新搞怪之作。

社交化是休闲手游的逆袭路

《Candy Crush Saga》靠着facebook，腾讯天天系列依仗微信、手机QQ，两者都借着社交平台的病毒式传播效果狠狠地在用户手机上火了一把，也让休闲手游开发商从盲目的开发单机类产品中认识到在游戏内添加社交属性的重要性。“所以在随后的项目中我们都一直在强调重视社交关系”，凯特乐游CEO王晓波谈到。

为开发商所诟病的休闲游戏Arpu值和生命周期问题也在引入社交性玩法后得到很好的解决。通过社交属性引入用户之间互动后，用户数量和游戏时间相对以往都得到大幅度增长，自然游戏开发商的总体收入也随之水涨船高。依靠用户本身的人际关系传播使得开发商能够更容易的获取用户，社交化成为休闲手游的逆袭之路。

国内多个中小手游开发商在新手游产品开发中除了注重产品品质，也将用户交互性作为主打。凯特乐游新作《坑爹之路》依靠强势的美术功底、多变的玩法、搞笑的背景设定和轻松幽默的音乐音效等方面，得到多家代理商的一致肯定。社交化玩法成为今年凯特乐游作品的一大亮点，将促进用户的高黏性、高活跃度和高付费率，而不是“挖坑”追求高ARPU值。

2014年是手游市场重新洗牌的一年，这一年手游精品化趋势会越来越明显，如凯特乐游CEO王晓波曾反复提到的观点，做一款看似简单的休闲手游其实也需要精雕细琢艺术品的心态。在这片大作尤其是重度手游频出的手游红海，粗制滥造的产品终将被淘汰。