App Store“高大上”手游 将走向免费增值模式

目前，在中国市场上的苹果设备以iPhone为主，大约占据了六成以上的iOS使用比例，数据显示，iOS 7发布一周，其市场份额就达到 30%;发布后两个月，市场份额超50%。

iOS在国内市场上所占比例大有上升之势，这也意味着国内用户在注重智能手机高体验的同时，慢慢向消费模式的“高大上”层次上升，但iOS平台上的App Store移动游戏却逐渐走向免费增值模式，这又是怎么一回事?

App Annie发布的2013年移动游戏收入数据显示，2013年第四季度iOS & Google Play游戏占总应用收入的75%以上，苹果iOS平台游戏收入增强迅猛，相比2012年可以说是翻倍增长，但谷歌Play更强大，其收入是2012年第四季度的四倍之多。

谷歌Play能呈现高速增长，原因是其在2012年Q4的基数几乎仅为同期iOS的四分之一。2013年Q4，谷歌Play追上并超越了iOS在2012年同期的收入，但相比iOS今年的收入，还是有相当大的差距。

报告同时分析指出，iOS仍然是开发者收入的最主要来源，在App Store的年收入上可达Google Play的两倍甚至更多。尤其是在广告领域，更多的广告主希望通过iOS接触到他们的潜在消费者。

而对于单机游戏开发者，目前中国iOS开发者上只有3到5款游戏在 IAP(应用内付费)方面表现亮眼;绝大多数开发者收入来源仍以in-app广告为主。目前主流移动广告形式包括Banner、插屏、积分墙推荐等，如何结合不同的游戏形式，实现用户体验与广告收入最大化。免费游戏在App Store逐渐成为主流，从以下的两款热门游戏中也可以窥见一二。

日前，美国区 App Store 的前十大免费应用中暂居首位的是一款模仿“被玩疯了的”《Flappy Bird》的游戏《Flappy Wings》，其名称依旧带有“Flappy”，名字依旧简单易懂，像素画面依旧似曾相识。

自从苹果在本月中旬加大对类《Flappy Bird》游戏的审核度之后，大量名字带有“Flappy”的游戏都已被“封杀”。但仅仅才不过两周，iTunes 上的 Flappy 旋风又一次卷土重来。

此前，曾经火爆全球的《愤怒的小鸟》母公司Rovio在2014年年初决定做出一些改变，推出了一款完全基于免费模式的新游戏《Angry Birds Go!》。此前，Rovio在App Store中的游戏都是付费模式，即用户必须付费才能下载游戏，而《Angry Birds Go!》则是其在App Store中第一款基于免费增值模式的游戏。免费增值模式的游戏是指那些可以免费下载，但用户需要为一些道具或者特殊的功能付费。

Rovio为什么要做出改变?原因很简单，免费模式的游戏已经统治了App Store。2013年苹果App Store收入前10名的应用全部是游戏，而其中只有瑞典游戏开发商Mojang AB的Minecraft是付费游戏。被认为拥有最好付费习惯的苹果用户，为什么现在免费能主宰App Store呢?

事实上，不仅仅是游戏，整个App Store都在迅速地转向免费的商业模式。移动应用分析机构Flurry的数据显示，2011年至2013年间iOS免费应用的比例逐渐上升，由2010年的80%上升为2013年的90%，2012年这一数据为84%。

记者了解得知，移动游戏是应用商店中增长最快的应用类别，在苹果iOS平台和谷歌Android平台中均处于领先地位。在这些排名热门的游戏应用中，绝大部分是免费的，其主要盈利手段则是通过对虚拟商品的应用内交易，比如iPhone收入最多的前140个应用中有75%是完全免费下载的，其收入则完全靠应用内交易实现的。

但是，App Store里的移动游戏虽然免费，却可以成功聚集起大量用户的高品质高质量的移动游戏，也就是说，免费但质量不低，这使得移动游戏可以在免费的基础上获得很好的收入。

业内人士分析认为，这才是基于免费的一个可持续的商业模式。免费并不意味着你可以低质量的服务，那只能让一个公司陷入一种糟糕的循环之中。无论商业模式怎么变化，消费者最终还是更愿意为高品质的产品和服务支付更多费用，商业就是这样。App store 的移动游戏，用它的“高大上”水平，告诉了我们什么才是最好的免费游戏。