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《找你妹》大热 成APP热门游戏中国区第一

来源: 作者: 时间:2014-04-17
从去年8月底发布以来,“找你妹”在苹果App Store官方推荐游戏和时下热门游戏中国排名第一。

五一小长假里,电影《致我们终将逝去的青春》正在热映,还有一款剧中主角们手捧西瓜、老式收音机等的一款海报,而海报上比主角们更显眼的是很多玩家们早就非常熟悉的手机游戏找你妹”和那个圆眼、大鼻孔的卡通人物。“昨天熬夜通关,今天看到有新版本,结果App Store里还没有更新,失望失望。”资深玩家“DONG”说,这款游戏他玩了足有大半年,“找你妹”玩多了看到墙上挂着的东西老想去戳一戳,“鞋子,包,裤子,甜的东西,头上的角,伞……看到什么就会下意识地想去戳戳看。”

沉迷“找你妹”的不止“DONG”一个。为了向一位名叫凤姐的白富美求婚,一位名为“锅盖哥”的屌丝在冰雪世界里苦苦打拼——这就是手游“找你妹”里的情节。这款听起来很不靠谱,看起来很山寨,玩起来很无厘头的手机游戏,似乎是一夜之间爆红。据该款游戏的运营发行方热酷科技统计,从去年8月底发布以来,“找你妹”目前的全球总用户数已经超过6000万。“找你妹”在苹果App Store官方推荐游戏和时下热门游戏中国排名第一。

“从这个游戏来说,我们突出了它的风格:屌丝风格、搞笑、搞怪。另外,它的题材背景我们用了很多当下网络热点,给玩家产生共鸣,这个共鸣本身就是很强的营销点。”这款游戏的研发方云中游科技CEO张帆在不久前的一次经验分享时说。“找你妹”的排名从最初的400多名逐渐攀升到第一,是一个缓慢波动的过程,并不像外界想的那样是“一夜成名”。而在“找你妹”大获成功之前,他们已有五个项目打了水漂。在手机游戏同质化越来越严重、游戏生命周期越来越短的时候,即便是一款高质量的游戏也需要拼渠道、拼营销,而“找你妹”的成功很大程度上是营销的成功。

“找你妹每天在腾讯、新浪还有人人等平台的分享数量达到了20万,如果每天分享者有10个好友,也能形成200万次日微博展示数。”张帆将其归纳为自营销的成功——通过产品本身用户传播来进行的营销。“最初开发这个游戏的时候,制作了游戏的宣传视频,并发布在优酷和Youtube上,一段有意思的视频宣传片,胜过千言万语,现在这个视频在优酷上的播放数超过了80万。”
但张帆也承认,找你妹的成功与它的名字一样,有偶然性。尽管有超高的下载量和好口碑,但是热酷方面仍然表示,“找你妹”并不是该公司目前最赚钱的游戏。“找你妹是一款小制作的产品,手机游戏时代,评判好游戏的标准,并不是说投入大就一定能制作出火的游戏,找你妹目前的运营非常好。”今年热酷科技的重点就是手机游戏。“不仅是研发,还会重点做游戏孵化发行,帮助一些有潜力的中小开发团队获得成功。”

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