《糖果粉碎传奇》最没有冠军相的游戏冠军

《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)可以说是低调的奢华，这款三消游戏在今年的智能手机游戏大战中已经取得了压倒性的胜利。

过去的几个月里，一个甜蜜的故事在不断发酵，甜蜜的味道已经在全球的智能手机中弥漫开来。移动手机游戏发行商的新宠或许就此诞生了。

英国游戏发行商King.com推出的三消游戏《糖果粉碎传奇》已经占据iPhone和Android平台下载量最高游戏的宝座，这种情况已经持续一段时间了。这款游戏，没有突出的特殊功能，也没有原创的游戏玩法，其是如何做到能够一击即中移动游戏玩家的心?

2013年5月下载量最大的游戏均是《糖果粉碎》

移动分析公司App Annie对Android版Google Play应用商店和苹果App Sotre应用商店的下载量和营收进行了跟踪分析。该公司表示，在这两个平台中，2013年5月下载量最大的游戏均是《糖果粉碎》。5月，《糖果粉碎》是苹果应用商店营收最多的游戏，而在Google Play，《糖果粉碎》的营收仅次于日本游戏《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)，排名第二。而在苹果应用商店和Google Play自己的排行榜中，《糖果粉碎》几乎整个2013年都占据着榜首或靠前的位次。

让《糖果粉碎》获得如此惊人成功的是该游戏的发行商King.com，在移动领域，King.com并不是常胜将军。但是2013年5月，King.com的游戏下载量在苹果应用商店中排名第三，在Google Play中排名第四，在这两家应用商店的月营收也挤进了前十。

King.com只用5款游戏便实现了这些成就，其中苹果应用商店中有3款，Google Play有2款。游戏开发商艺电在苹果应用商店和Google Play分别投放了829款应用和121款应用;《愤怒的小鸟》开发商Rovio有30款iOS应用和15款Android应用。App Annie表示，在苹果应用商店中，排在King.com之前的三家发行商分别是艺电、Rovio和Gameloft，平均应用数量为372款。

King.com没有遵循移动游戏发展的常规套路，虽然无聊的消费者会不断地更换游戏，但是King.com却没有采用遍布撒网的战略，于是，《糖果粉碎》称雄。

并非新王者

King.com从事互联网游戏开发已有10年之久，曾几何时你或许为了打发时间玩过几款他们开发的游戏。King.com的游戏目录涵盖《Solitaire》这样规格的游戏和文字游戏。King.com在主页上写道，其拥有超过150款游戏产品，其中多数可以通过桌面浏览器进入，并且与Facebook进行了深度整合。

2004年，King.com从雅虎欧洲(Yahoo Europe)处获得支持，在2005年，两家风投企业向这家游戏开发商投资了3400万欧元。据悉，King.com考虑IPO(首次公开募股)上市，以进一步扩大其在全球范围内的规模，特别是在亚洲地区。这并不是小孩学步。不过，King.com在移动领域可以说是个新手，这或许也是《糖果粉碎》表现如此亮眼的原因之一。King.com成功的利用了Zynga玩坏的一招，从桌面世界吸引那些在智能手机上首次获得一款热衷游戏的玩家。

作为一款游戏，《糖果粉碎》做出色的地方就是平凡却又不普通。如果你曾经在桌面或者移动设备上玩过《宝石迷阵》(Bejeweled)的话，《糖果粉碎传奇》跟那款游戏很像，只不过消除的不是宝石，而是糖果。《糖果粉碎传奇》利用了典型的社交营销动态、额外移动机会和游戏次数的应用内购买等，让玩家在游戏中前进(分享信息、向好友推荐、获得奖励等)。这些竞赛式风格的游戏并不是什么新鲜玩意儿。1980年代，俄罗斯方块(Tetris)便采用的是这种风格，还有1990年代的玛丽医生(Dr.Mario)亦是如此。过去的十年中，泡泡、怪兽和珠宝都出现了，现在还有糖果。

先前的热门游戏，比如《我的世界》(Minecraft)和《愤怒的小鸟》，都开创了全新的游戏风格，和Zynga式的新社交动态。而《糖果粉碎》的应用内购买选项和图像则是标准产品。

但结果却是，若要从大批移动游戏中脱颖而出，关注看似出彩的特性， 其实并不能帮助你击中目标。

达成一种平衡

移动分析公司App Annie的专家们并没有很好地解释出《糖果粉碎》流行的原因。该公司全球企业交流副总裁马科斯·桑切(Marcos Sanchez)表示，“这是很多事物的综合体现，并非只是某一件事。《糖果粉碎》在故事线、游戏玩法和社交的节奏之间找到了一种平衡。”

益智游戏在电脑上的表现几乎是无坚不摧，从《扫雷》(Minesweeper)到《俄罗斯方块》再到《糖果粉碎》。桑切指出，像《糖果粉碎》这样的游戏非常适合用来消磨时间，无论是在等公交车、地铁，或者在医生的候诊室，都可以玩。

从某称程度上说，《糖果粉碎》证明了智能手机作为现在人们进入互联网的首个接口的优势所在。桑切表示，人们现在更多的开始通过移动应用来体验互联网，而不再是通过桌面浏览器。

所以，一个经典的PC益智消除游戏在移动领域也能够表现出色，这点也就不难理解了。今天是《糖果粉碎》，其具备低调却恰到好处的图像、游戏速度和故事线、社交功能，它身上当年棋盘游戏《糖果乐园》的影子，还有它的“我不知道什么”。那么明天又会是谁?这不好说。

宝座能否保住?

若要在移动游戏领域实现持续发展，App Annie给出了两条成功之路。桑切表示，你不仅要有人人都想拥有的酷游戏，也要有遍地撒网推出大量应用获取营收。

Rovio的《愤怒的小鸟》就是一款大家要有的经典游戏。艺电和其在苹果应用商店中的829款游戏就是通过大批游戏组合构建业务的一个典型例子。King.com虽然暂时属于第一组，但是当《糖果粉碎传奇》热潮消褪，King.com是否会有一个替代游戏能够帮助稳住自己较为靠前的位次?

“这是一个很重要的问题，”桑切表示，“我们确实注意到，顶级游戏发行商，特别是iOS平台的发行商，随着时间的推移，趋向于在同一位次保持不变。”

King.com拥有很多桌面游戏库存可用在移动平台上。因此，King.com有机会能够“再火一把”。下一个游戏会是什么?动作游戏《Yo-yo Jackpot》?经典童年弹珠游戏《Papa Pear》?还是《泡泡女巫传说》(Bubble Witch Saga)?或者说King会昙花一现，被艺电和Zynga的类似产品挤出市场?

无论如何，King.com正在处于移动游戏开发者黄金时代的增长期，其应该享受自己的成功。