手机淘宝推出游戏中心 首款手游《疯狂的玩具》发布

1月26日，阿里手游平台的三款游戏全面登陆手机淘宝和来往两大客户端。

其中名为《疯狂的玩具》的消除类休闲手游正式登陆“手机淘宝4.01”安卓客户端，另外两款休闲游戏《啵啵啵》、《啪啪啪》则将在阿里的社交平台“来往4.5”版安卓安客端亮相。

据了解，“手机淘宝4.01版”安卓客户端推出一个全新的“游戏中心”，用户在点击进入后，即可直接通过“游戏中心”中下载推荐的游戏。而来往则在“4.5版”安卓客户端中推出了一个叫“来玩吧”的模版，用户进入后即可下载试玩相关推荐的游戏。

此前，阿里巴巴宣布正式对外推出手游平台，并将收入分成比例与腾讯游戏平台对调，调整为2：8，即阿里分成20%，游戏开发者分成70%，还有10%用于慈善公益。这也被业界视为阿里侵入腾讯核心业务，打破腾讯在游戏领域的垄断地位，抢夺移动市场的重要举措。 此番第一款手游的推出，也意味着打响了杀入腾讯腹地的第一枪。

手机淘宝目前累计用户数已经突破4亿，日活跃用户达数千万，或将成为阿里游戏平台的主要分发中心，再加上移动社交新贵来往，支付宝等阿里系的其它APP客户端，阿里游戏平台的渠道分发能力每日至少能够到达上千万用户，完全可以与腾讯游戏平台一拼，受益最大的莫过于广大游戏开发者。

全阿里资源力推

阿里首款手游之一《疯逛的玩具》开发商，EZJOY游戏公司CEO刘峰表示，阿里平台在移动端有巨量用户，会给整个手机游戏行业和用户都带来全新的价值。“以手机淘宝为例，这个平台上多是年青用户，有足够多的碎片化时间，还拥有较强的经济实力，有着大量的休闲娱乐需求，阿里的这一动作将全面激活用户的休闲娱乐需求”。

未来手机休闲游戏市场前景值得期待。据国内安卓手机游戏数据报告显示，休闲手游类用户数占整体游戏用户的27.4%，虽然只占到国内游戏市场整体收入的8.6%，但用户量已经达到1.73亿。而在美国、荷兰、加拿大等地区，67%以上智能手机用户都热衷于休闲游戏。

目前手机淘宝的累计用户数已经达到4亿，刘峰估计，其中80、90后用户至少占到了60%以上，而其中绝大部分用户都是手机游戏的忠实拥趸。同时来自支付宝的数据也显示，用户对游戏的热爱程度远超普通网民，同时每月在游戏上消费金额在50元之上的用户比例全网仅有32%，但通过支付宝进行游戏付费的用户月均支付金额却达到54元。

阿里手游平台方面表示，用户使用淘宝账号登陆游戏，还有机会在游戏中赢得支付宝的积分。“用户在玩游戏的时候有可能出现一些小任务彩蛋，如果能把这个任务一定时间或步骤中完成，就能送用户一张刮刮卡，用户可以通过这个刮刮卡获得支付宝集分、现金红包等奖励。”

据介绍，用户可以使用在游戏中获得的支付宝积分、红包可以兑换等值的现金，并用于购买淘宝、天猫、聚划算等平台上的任意商品。未来阿里手游平台还会植入购物车商品免单大奖，或者是商家提供的实物商品作为奖励。

挑战腾讯

目前国内游戏市场已经形成了腾讯一家独大的局面，2013年腾讯依托手机QQ和微信等社交平台在打造了《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《节奏大师》等数个过亿用户的轻游戏，但这对于整个行业却并不是好消息。

“腾讯只会在平台上推广自己的游戏，第三方开发者很难进入他们的平台”。一些第三方游戏开发者想要进入游戏的游戏平台，首先需要与腾讯签订独代协议，在分成比上开发商拿的是小头。

为了打破腾讯的垄断，阿里把与内容提供商的分成比例进行了对调，比例变成了7：2：1，刘春宁表示，“内容提供可以获得70%的分成，阿里20%，还有10%我们将会捐助给公益基金”。同时刘春宁还强调，阿里分成的20%，也将“全部用来回馈用户，投入到用户激励体系上。”

刘峰认为，阿里游戏平台的推出有可能打破腾讯一家独大的垄断局面，并创造一种全新的休闲游戏模式。“阿里游戏的平台的推出有助于手机淘宝、来往等阿里系APP占领更多的用户碎片时间，粘住更多用户;而对于行业来说，阿里游戏平台则创造了一种腾讯以外全新的行业发展模式，将会为广大游戏开发者带来全新的机会”。