解密手游《Dots》下载量如何两周破200万

在过去两周里，一款名为Dots的新手机游戏正在吸引着用户注意力。虽然5月1日才上线苹果App Store，目前的下载量已经超过200万。为何这款看上去这么不起眼的小游戏能取得如此的成绩?也许本篇针对该游戏开发者的访谈报道能带给你一些启示。

你可能已经听说过Dots了，它是一款免费的iPhone游戏。从我做的一个极不科学的调查来看，在过去两个星期里，这个游戏单枪匹马使得美国公司的生产力下滑了至少27%。

如果你还没有听说过它，我在这里简单做个介绍：你用一条线把颜色相同的圆点连接起来，消掉它们，争取60秒时间内获得尽可能多的分数。如果你可以用一个正方形把相同颜色的圆点连接起来，那感觉就像是在你生日的当天涨了薪水一样美妙。你还可以把自己的高分分享给网友们。然后你马上就可以再玩一局Dots。

这个游戏由纽约创业公司Betaworks开发，目前只有iOS版本。它5月1日登陆App Store，下载量迄今已经突破200万次。昨天，我有幸采访了这个游戏的开发者帕特里克莫伯格(Patrick Moberg)和保罗墨菲(Paul Murphy)。我提出的问题包括：Dots的创作灵感来自何处?哪些人在玩这个游戏?玩这个游戏有什么小窍门?以下就是这次采访的内容摘要：

创作Dots的想法从何而来?

莫伯格：最早，我们主要是在看市面上已经有些什么东西了，哪些游戏包含大量的图片和卡通。我们决定开发新的东西，市面上还没有的新东西。

但是为什么要用圆点?为什么不是金币，或方块，或在空中飞行的小鸟呢?

莫伯格：实际上，这个游戏中一些设计的灵感来自于美术作品。我从谷歌上复制粘贴了一堆美术图像到设计文件中，我认为，如果一个应用看上去可以像是美术品，也许它就是这个样子了。但是Dots玩法的灵感来自于棋盘游戏。老派的棋类游戏很有趣，很好玩，但是相对比较—— 我想“中性”(neutral)这个词比较合适 。它们如此中性，任何人都可以拿起来玩。

Dots的下载量已经突破了200万次。用户参与度如何?

墨菲：它自身的发展势头相当好，我们几乎没有做什么营销。我们的统计显示，用户已经玩过了1亿局游戏，这意味着他们总共玩了1亿分钟，这个数字相当之大。从生产力方面来说，它可能不利于这个世界的发展。每次有人打开这个应用，他会玩大约五分钟时间，然后每天都会打开它玩。

有些人觉得Dots是“妈妈们玩的游戏”。母亲节的时候，我也教妈妈玩过这个游戏，她一向都对新科技或移动游戏不感兴趣，但她玩Dots玩得停不下来。所以我想问你们，迄今为止，你们的受众都是些什么人?

莫伯格：是啊，我妈妈去上普拉提课的时候，她的朋友不停地跟她说这个游戏有多么上瘾。但是她没有iPhone。所以现在她想买一部iPhone，这样她也能玩Dots了。

墨菲：不只是妈妈们在玩它。我们在社交网络上和Instagram上进行了一些调查，发现似乎有很多年轻人也在玩这个游戏。 我们没有确凿的数据，但我们从Facebook朋友那里看到了一些迹象。我们知道它对女性很有吸引力，但也有很多男性在玩这个游戏，所以说，它的受众群体非常广泛。

接下来你们首先会做什么，针对iPad进行优化还是推出Android版本?

墨菲：我们会针对iPad进行优化。这并不是说我们不爱Android，但我们得到的很多反馈都是大家要求在iPad上玩这个游戏，我们的本能就是倾听用户的心声。推出Android版本似乎有些棘手。因为我们可以采用不同的策略，一种是把应用照搬到Android上，另一种是从头开始创建游戏，以便充分利用Android的所有功能。我们想做的是后面一种。

我们什么时候能看到Dots的iPad版本?

墨菲：计划是这个月月底之前推出。

你曾说过，你想让色盲患者也能玩这个游戏。这会涉及哪些方面呢?

莫伯格：是啊，这是Dots下一个版本的功能，我们希望把这个功能做好，让用户可以启用色盲模式，它涉及到色彩饱和度的修改。我们首先会让很多人来测试这个功能。“可以用”和“美丽”之间只有一线相隔。

你们玩Dots的最高得分是多少?

墨菲：我的最高分是380，有点可怜。帕特里克得过 472分，比我好一点点，但他有排行榜的管理权限，所以他可能做了点弊什么的。

莫伯格：我玩这个不是很厉害。我有一些朋友的分数比我高得多。这是一个比较棘手的事情。我的一个朋友把Dots看成是棒球赛中的投球。

给玩家们指点一下玩Dots的窍门吧?

莫伯格：在你感觉最舒适的环境中玩这个游戏。我发现，当我在地铁上时，为了缓解压力而玩这个游戏时，成绩就不怎么好。那种情况下，我只是在玩它打发时间。我玩得最好的时候，是我在家里和女朋友一起玩它的时候。

Dots玩家会在应用内购买东西吗?

墨菲：是的，这有点让我们感到惊喜。我们确实想要让人们不用花钱，只需要玩就可以赚到圆点，但是你也可以花一点点钱，马上就获得那些功能。

迄今为止，你们在这个应用上赚了多少钱呢?

墨菲：我们真的不想具体谈钱。但我们已经在赚钱了，所以前景看上去很不错。

以后Dots上会弹出广告来吗?

墨菲：我们的路线图上没有这样的计划。这个游戏的感觉不同于其他游戏，而且我认为，我们要尽量保持这种感觉。所以我们没有任何广告方面的计划。

有些手机游戏迅速爆红，又迅速陨落了，《你画我猜》(Draw Something)就是一个例子。你觉得你可以从中学到什么教训?

莫伯格：对于应该如何做手游，我们正在测试一些想法。手游衰减是存在的，也许Dots不会有这样的衰减。我也不知道。我认为关键是针对寿命周期进行优化，而不是针对移动进行优化。你看老式的棋盘游戏，它没有应用内购买功能，对不对?但是多年以来，一直都有热门的棋盘游戏出现。

墨菲：很多人说：现在就开始大做广告吧!抬高在游戏中销售东西的价格!我们不希望这样做。我们只想专注在游戏体验上。